Mesure de l’attribution des campagnes avec exemption de consentement
Contexte / Problématique
Une enseigne spécialisée en prêt-à-porter souhaite analyser ses campagnes d’acquisition et leur performance. Elle fait face à plusieurs problèmes :
• Google Analytics permet d’avoir une vue partielle de la performance des campagnes (nécessité d’obtenir le consentement de l’utilisateur).
• Les plateformes publicitaires sont des “boîtes noires” et peuvent potentiellement s’attribuer plus de conversions que ce qu’elles génèrent réellement.
• Sur ces outils, le modèle d’attribution est fixe et ne peut pas être personnalisé.
Objectifs
Implémenter une solution qui permette :
• de s’affranchir des plateformes publicitaires
• d’avoir une vue exhaustive des campagnes sur 100 % du trafic
Notre approche en 3 étapes
Implémentation
• Implémentation des tags ThankYou Analytics.
• Paramétrage des tags pour l’exemption de consentement.
Configuration
• Configuration technique de l’interface ThankYou : ajout des dimensions d’audience et de conversions, création des canaux et leviers…
Recette
• Recette de la bonne implémentation et configuration.
• Animation d’une session d’onboarding avec les équipes ThankYou.
• Collecte agnostique des sources d’acquisition de trafic avec exemption de consentement.
• Possibilité de personnaliser le modèle d’attribution.
Résultats
• Meilleur pilotage des investissements média.
Bénéfices clés
Références
Au fil des années, nous avons mis en place une organisation et une méthodologie adaptées pour répondre aux besoins spécifiques d’agilité et d’expertise de vos équipes ecommerce que nous accompagnons dans le monde entier, en français et en anglais.
