Dans un contexte où le monde des médias traverse une transformation radicale — montée en puissance des LLM, fragmentation des audiences, inflation des coûts d’acquisition — les éditeurs n’ont d’autre choix que de repenser leurs stratégies. C’est dans ce cadre qu’a eu lieu, à Paris, à Fluctuart, un atelier coorganisé par Piano et In Digital, réunissant journalistes, analystes, responsables produit et experts data le 22 mai 2025.

Le thème ? “Les segments qui rapportent – le meilleur de l’activation de la donnée chez les médias européens”. L’objectif : partager des retours d’expérience concrets et découvrir comment les outils de la suite Piano (Analytics, Audience, Activation, Amplification) permettent d’optimiser la monétisation via une segmentation fine et une activation ciblée.

Au programme : 🔎 Les meilleures pratiques d’activation data en Europe 📈 Des cas concrets de performance optimisée 🧠 Des échanges riches autour des défis technologiques et éditoriaux

Plus qu’un simple rendez-vous professionnel, cet après-midi a mis en lumière un enjeu crucial : comment redonner de la valeur à chaque visiteur grâce à la donnée, dans un écosystème média plus incertain que jamais.

Représentée par Kahan N’guessan et Hugo Sanchez , l’équipe d’Optimal Ways est ravie de vous partager leur article, où vous retrouverez ces thématiques :