Formation Google Analytics – Fondamentaux 2

 

  • Objectifs :
    – Compréhension des concepts avancés du Digital Analytics
    – Maîtrise des éléments liés à la collecte des données
    – Mise en place de rapports personnalisés
  • Public visé : équipes métiers (marketing, e-marketing, e-commerce, etc…) et projets
  • Matériel de cours : support de formation imprimé
  • Validation des acquis : questionnaire à choix multiple à la fin de la formation
  • Langue : français ou anglais
  • Lieu : formation en mode intra-entreprise dans vos locaux en Europe
  • Eligibilité OPCA : oui
  • Durée : 1 journée
  • Programme prévisionnel :

1. Rappel sur les principales familles de rapports

  • Audience
  • Acquisition
  • Comportement
  • Conversions
  • Atelier : cas pratiques d’utilisation des rapports

2. Collecte et traitement des données dans Google Analytics

  • Principe du marqueur
  • Comptes, sites, profils et filtres
  • Mesure des provenances
  • Mesure du contenu
  • Mesure de la transformation
  • Atelier : analyse des données collectées sur le site client

3. Expressions régulières

  • Rappel théorique
  • Exemples d’application
  • Atelier : cas pratiques d’utilisation des expressions régulières

4. Segmentation

  • Rappel conceptuel
  • Différentes formes de segmentation
  • Différents périmètres possibles de segmentation
  • Fonctionnalité de segmentation unifiée
  • Atelier : mise en place de segments unifiés sur le site client

5. Attribution

  • Rappel conceptuel
  • Différents types d’attribution
  • Entonnoirs de conversion multicanaux
  • Groupes de canaux personnalisés
  • Segments de conversion
  • Outil d’attribution
  • Atelier : réalisation de groupes de canaux personnalisés et analyse des données

6. Rapports personnalisés

  • Type explorateur
  • Type tableau statique
  • Type synthèse géographique
  • Atelier : réalisation de rapports personnalisés standards

7. Principaux points d’analyse d’un site

  • Provenances
  • Contenu
  • Transformation
  • Atelier : analyse des données collectées dans les rapports du site client et création de rapports personnalisés et de tableaux de bord adaptés