Formation Google Analytics – Fondamentaux 1

 

  • Objectifs :
    – Maîtriser les concepts de base du Digital Analytics
    – Prendre en main l’interface des rapports de Google Analytics
    – Partager l’information au sein de l’entreprise
  • Public visé : équipes métiers (marketing, e-marketing, e-commerce, etc…) et projets
  • Pré-requis : bonne connaissance du Web et du E-marketing
  • Matériel de cours : support de formation imprimé
  • Validation des acquis : questionnaire à choix multiple à la fin de la formation
  • Langue : français ou anglais
  • Lieu : formation en mode intra-entreprise dans vos locaux en Europe
  • Eligibilité OPCA : oui
  • Durée : 1 journée

 

  • Programme prévisionnel :

1. Présentation de Google Analytics

  • Historique
  • Positionnement par rapport aux autres produits de Google
  • Différences entre versions « Standard » et « Premium »
  • Conditions d’utilisation
  • Atelier : comparaison entre les différentes versions

2. Concepts de base du Digital Analytics

  • Les différentes typologies d’analyse
  • Métriques et indicateurs clés de performance
  • Visiteurs uniques, visites et pages vues
  • Taux de rebond, d’entrée et de sortie
  • Macro et micro-conversions
  • Taux de transformation / conversion
  • Entonnoirs de conversion
  • Atelier : cas pratiques d’utilisation des concepts

3. Principes de navigation dans l’interface Google Analytics

  • Rapports standards vs rapports personnalisés
  • Grandes familles de rapports
  • Recherche des rapports
  • Gestion de l’échantillonnage
  • Comparaison de dates
  • Comparaison des indicateurs
  • Envoi des rapports
  • Exportation des rapports
  • Raccourcis
  • Annotations
  • Organisation des rapports
  • Modes d’affichage des rapports
  • Atelier : cas pratiques d’utilisation des fonctionnalités

4. Principaux rapports

  • Temps réel
  • Audience
  • Acquisition
  • Comportement
  • Conversions
  • Atelier : utilisation des rapports et analyse des données sur le site client

5. Alertes

  • Alertes automatiques
  • Alertes personnalisées
  • Atelier : création d’alertes adaptées aux besoins clients

6. Tableaux de bord

  • Création de tableaux de bord
  • Différents types de widgets
  • Partage de tableaux de bord
  • Atelier : création de tableaux de bord adaptés aux besoins clients

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