Formation Google Analytics – Essentiels

 

  • Objectifs :
    – Avoir une vision globale des différentes possibilités apportées par Google Analytics
    – Comprendre les enjeux de collecte et de diffusion de données avec Google Analytics
    – Mise en place d’une gouvernance et de processus efficaces
  • Pré-requis : bonne connaissance du Web et du E-marketing
  • Matériel de cours : support de formation imprimé
  • Validation des acquis : questionnaire à choix multiple à la fin de la formation
  • Langue : français ou anglais
  • Lieu : formation en mode intra-entreprise dans vos locaux en Europe
  • Eligibilité OPCA : oui
  • Durée : 1 journée

 

  • Programme prévisionnel :

1. Présentation de Google Analytics

  • Historique
  • Positionnement par rapport aux autres produits de Google
  • Différences entre versions « Standard » et « Premium »
  • Universal Analytics vs Classic Analytics
  • Dernières fonctionnalités proposées
  • Atelier : présentation de l’interface

2. Conditions d’utilisation et respect vie privée

  • Conditions générales
  • Conditions pour les annonceurs display
  • Partage des données avec autres services

3. Collecte et traitement des données dans Google Analytics

  • Principe du marqueur
  • Comptes, sites, profils et filtres
  • Gestion des accès
  • Mesure des provenances
  • Mesure du contenu
  • Mesure de la transformation
  • Atelier : analyse des données collectées sur le site client

4. Principaux indicateurs mesurés

  • Visiteurs uniques, visites, consultations uniques et pages vues
  • Taux de rebond, d’entrée et de sortie
  • Objectifs
  • Transactions e-commerce
  • Atelier : cas pratiques d’utilisation des concepts

5. Principaux rapports

  • Temps réel
  • Audience
  • Acquisition
  • Comportement
  • Conversions
  • Atelier : utilisation des rapports avec les données du site client

6. Segmentation et attribution

  • Concepts liés à la segmentation
  • Présentation de la fonctionnalité de segmentation
  • Concepts liés à l’attribution
  • Présentation de la fonctionnalité d’entonnoirs multi-canaux et d’attribution
  • Atelier : utilisation des fonctionnalités avec les données du site client

7. Rapports personnalisés et tableaux de bord

  • Présentation des différents types de rapports personnalisés
  • Présentation de la fonctionnalité de tableaux de bord
  • Exemples d’utilisation pour chacune fonctionnalité

8. Alertes et envoi automatisé de rapports par Email

  • Présentation de la fonctionnalité d’alertes
  • Exemples d’utilisation de la fonctionnalité d’envoi automatique par Email

9. Gouvernance

  • Gestion des accès
  • Normalisation de la collecte des données
  • Partage de l’information au sein de l’entreprise
  • Démarche d’optimisation continue

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