Formation Adobe Analytics – Fondamentaux Rapports 2

 

  • Objectifs :
    – Maîtriser les concepts avancés du Digital Analytics
    – Prendre en main les fonctionnalités avancées des rapports d’Adobe Analytics
    – Distribuer efficacement l’information au sein de l’entreprise
  • Public visé : équipes métiers (marketing, e-marketing, e-commerce, etc…) et projets
  • Pré-requis :
    – Bonne connaissance du Web et du E-marketing
    – Participation au module Fondamentaux Rapports 1
  • Matériel de cours : support de formation imprimé
  • Validation des acquis : questionnaire à choix multiple à la fin de la formation
  • Langue : français ou anglais
  • Lieu : formation en mode intra-entreprise dans vos locaux en Europe
  • Eligibilité OPCA : oui
  • Durée : 1 journée

 

  • Programme prévisionnel :
  1. Architecture
  • Collecte des données en amont
  • Extraction des données
  • Connecteurs de données

  

  1. Principes de collecte des données 
  • Data Layer
  • Tag Management
  • Report suites
  • Variables et événements
  • Règles de traitement
  • Classifications SAINT
  • Rapports
  • Atelier : mise en pratique

 

  1. Fonctionnalités complémentaires 
  • Détection des anomalies
  • Temps réel
  • Evénements calendrier
  • Cibles
  • Atelier : mise en pratique

  

  1. Segmentation 
  • Définition
  • 4 grands types de segmentation
  • Segments fournis par défaut
  • Mesures calculées sur base de segments
  • Atelier : mise en pratique

 

  1. Analyse de l’audience 
  • Mesures clés
  • Typologie de visites
  • Provenances géographiques
  • Navigateurs et systèmes d’exploitation utilisés
  • Plateformes mobiles utilisées
  • Rétention des visiteurs
  • Variables et événements utiles
  • Atelier : mise en pratique

 

  1. Analyse de l’acquisition 
  • Visites qualifiées
  • Canaux marketing
  • Principaux segments à utiliser
  • Variables et événements utiles
  • Atelier : mise en pratique

 

  1. Analyse du comportement 
  • Principales pages et rubriques consultées
  • Principales pages et rubriques d’entrée
  • Principales pages et rubriques de sortie
  • Analyse des parcours
  • Analyse de la recherche interne
  • Analyse des campagnes internes
  • Principaux segments à utiliser
  • Variables et événements utiles
  • Atelier : mise en pratique

  

  1. Analyse de la transformation 
  • Micro-conversions
  • Entonnoirs de conversion
  • Coupons de commandes
  • Commerce électronique
  • Principaux segments à utiliser
  • Variables et événements utiles
  • Atelier : mise en pratique

 

 

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