Objectifs
- Comprendre les bases de l’analyse « Multitouch »
- Maîtriser la collecte des provenances et le fonctionnement des entonnoirs multicanaux dans Google Analytics
- Effectuer des analyses « multitouch » avec Mazeberry Express, la solution leader au niveau mondial pour l’analyse « multitouch » avec Google Analytics
Public concerné
Responsables e-commerce, responsables traffic management, responsables marketing, chefs de projet, chefs de produits, webmasters.
Pré-requis
Connaissance du Web et du E-marketing
Durée
1 journée : de 9 h à 12 h 30, puis de 14 h à 18 h (la dernière demi-heure étant consacrée à une évaluation).
Modalités
Formation en intra-entreprise (avec 10 personnes maximum)
Lieu
Salle de formation fournie par l’entreprise (salle de réunion +vidéo-projecteur + tableau blanc + un ordinateur pour 2 participants) en France métropolitaine, Belgique, Luxembourg ou Suisse.
Formateur
Nicolas Malo, fondateur d’Optimal Ways et co-auteur du premier livre francophone sur le Web Analytics. Plus de 15 ans d’expérience en Digital Marketing, dont 4 en Digital Analytics. Chargé de cours à Centrale Lille, l’EDHEC, l’Université de Lille 3 et l’Université de Colombie Britannique.
Tarifs
Formation éligible au DIF et aux OPCA. Nous contacter pour plus d’informations.
Plan détaillé
- Les principes de l’analyse « multitouch »
- La collecte et le traitement des provenances dans Google Analytics
- Les entonnoirs multicanaux dans Google Analytics
- Présentation de Mazeberry Express
- L’intégration des données Google Analytics dans Mazeberry Express
- La méthode PASID
- Les rapports d’attribution
- Les rapports de présence
- Les rapports de segmentation
- Les rapports de contribution
- Les rapports de corrélation
- Les rapports financiers
Inscription
