Objectifs
- comprendre les bases du Web Analytics
- maîtriser les rapports de Google Analytics
- effectuer des analyses pertinentes avec Google Analytics
Public concerné
Directeurs marketing, responsables e-commerce, responsables traffic management, responsables marketing, chefs de projet, chefs de produits, webmasters.
Pré-requis
Connaissance du Web et du E-marketing
Durée
1 journée : de 9 h à 12 h 30, puis de 14 h à 18 h (la dernière demi-heure étant consacrée à une évaluation).
Modalités
Formation en intra-entreprise (avec 8 personnes maximum)
Lieu
Salle de formation fournie par l’entreprise (salle de réunion +vidéo-projecteur + tableau blanc + un ordinateur pour 2 participants) en France métropolitaine, Belgique, Luxembourg ou Suisse.
Formateur
Nicolas Malo, fondateur d’Optimal Ways et co-auteur du premier livre francophone sur le Web Analytics. Plus de 15 ans d’expérience en Digital Marketing, dont 4 en Digital Analytics. Chargé de cours à Centrale Lille, l’EDHEC et l’Université de Lille 3.
Tarifs
Formation éligible au DIF / OPCA. Nous contacter pour plus d’informations.
Plan détaillé
- Les principaux concepts du Web Analytics (visites, visiteurs uniques, taux de rebond, etc…)
- La méthodologie de définition des indicateurs clés de performance
- La collecte et le traitement des données dans Google Analytics
- L’ensemble des fonctionnalités de reporting standard de Google Analytics (dont les entonnoirs de conversion multicanaux)
- Les segments avancés
- Les rapports personnalisés
- Le temps réel
- Les alertes
- Les tableaux de bord
- L’analyse des provenances
- L’analyse de la navigation
- L’analyse de la transformation
Inscription
