Les parcours prospects et clients sur les différents canaux digitaux sont ainsi de moins en moins évidents à appréhender, et par conséquent à optimiser.

C’est la raison pour laquelle deux spécialistes du marketing digital, Laurent Florès (auteur du livre « Mesurer l’efficacité du marketing digital«  & fondateur de Crmmetrix) et Nicolas Malo (co-auteur du livre « Web Analytics : mesurer le succès et maximiser les profits de votre site Web » & fondateur d’Optimal Ways) ont décidé de monter ensemble une formation afin de pouvoir répondre efficacement à ces nouveaux enjeux.

Lors de cette formation, vous apprendrez à :

• maîtriser les bases indispensables pour la mesure à 360 degrés votre marketing digital, du Paid Media, au Earned Media, en passant par le Owned Media (POEM),
• définir une stratégie efficace de pilotage de la performance des canaux digitaux, tout en les positionnant par rapport aux canaux offline,
• mettre en place cette stratégie dans le contexte de votre entreprise,
• définir les bons indicateurs de performance pour votre activité.

Cette formation de deux jours, éligible au DIF, aura lieu le 24 & 25 janvier 2013 à Wasquehal dans le cadre de l’Institut du Commerce Connecté.

Pour la prise en charge par les OPCA, il est recommandé de s’y prendre au moins 3 semaines avant le début de la formation.

Pour plus d’informations et inscription

Cette solution est spécifiquement conçue pour scanner des sites avec un nombre important de pages afin de vérifier la qualité de l’implémentation en Web Analytics (par exemple: marqueurs manquants, marqueurs en double, valeurs incorrectes, etc…).

Grâce à ce partenariat, Optimal Ways peut désormais offrir la meilleure offre de services possible pour l’audit des solutions de Web Analytics comme Adobe SiteCatalyst, AT Internet Analyzer, comScore Digital Analytix et Google Analytics.

Optimal Ways a déjà utilisé la solution ObservePoint sur plusieurs missions clients. Avec un seul scan, Optimal Ways a pu identifier les points les plus critiques à corriger en priorité et a pu identifier les pages nécessitant un audit manuel plus approfondi.

Plus d’informations sur notre offre de services en audit.

Cette certification a pour objectif de valider les acquis des personnes ayant fait la preuve de leurs connaissances et de leurs compétences dans l’industrie du Web Analytics.

Plus d’informations sur le site de la DAA

Mazeberry Express repose sur les données collectées au niveau des provenances par Google Analytics, pour ensuite les retravailler sous l’angle de l’analyse « multitouch ». Mazeberry Express permet ainsi d’analyser finement la performance et la rentabilité des différents canaux d’acquisitions, en étudiant différents scénarios d’attribution des conversions réalisées sur les sites. La plupart des solutions d’acquisition de trafic et de Web analytics attribuent en effet 100 % des conversions à la dernière source de trafic utilisée, ce qui peut donner une vision tronquée et faussée de la performance réelle de chaque canal.

Mazeberry Express est utilisée aujourd’hui dans 40 pays et a été citée sur le blog mondial de Google Analytics en juillet dernier. La solution est disponible avec un abonnement mensuel, sachant qu’une période d’essai gratuite de 30 jours sans carte de crédit est proposée pendant la période de lancement.

Pour les personnes souhaitant comprendre les concepts du « multitouch analytics », maîtriser le processus de collecte des provenances dans Google Analytics et aller plus loin dans le pilotage de la performance de leurs canaux d’acquisition grâce à Mazeberry, Optimal Ways vient de mettre en place une toute nouvelle formation intitulée « Multitouch Analytics avec Google Analytics & Mazeberry Express« . Cette formation est proposée en mode intra-entreprise uniquement et est éligible aux OPCA et au DIF.

Plus d’informations

MeasureCamp est inspiré des « non-conférences » comme les barcamps, où une partie du contenu est créé par les participants eux mêmes en fonction de sujets proposés le jour même sur un tableau d’affichage. A un moment donné, il y avait plus de 8 présentations / discussions différentes en même temps !

Pour la première édition, près de la moitié des conférences avaient toutefois été préparées à l’avance. C’est ainsi que Nicolas Malo, fondateur d’Optimal Ways, a pu animer un atelier sur « l’attribution multitouch » et  participer à un panel avec Russell McAthy de Stream 20 et Michael Froment de Tag Commander sur le thème « mythes et des réalités de l’attribution multitouch ».

Chaque atelier et présentation étaient l’occasion d’échanger des bonnes pratiques, trucs et astuces, ainsi que de mieux se connaître entre participants.

L’événement s’est terminé de manière conviviale dans un pub tout à côté du quartier général de Mozilla, avec les boissons offertes par les sponsors.

Pour plus d’informations : http://www.measurecamp.org

Optimal Ways a utilisé cette solution pour mettre en place des tableaux de bord interactifs pour un client e-commerce (nom et données modifiés ici : https://newsletter2.bimeapp.com/players/dashboard/myfancyfurniturefr). Optimal Ways est un partenaire de Bime Analytics depuis janvier 2012. Un des objectifs de ce tableau de bord était d’intégrer les données de marge produit du back-office  avec les données de ventes produits de Google Analytics.

Optimal Ways peut vous accompagner dans le cadre de projets de tableaux de bord avec Bime Analytics et Google Analytics. Une formation « Data-mining avec Google Analytics & Bime Analytics » est aussi disponible.

La conférence d’XChange est inspirée du modèle des « non-conférences », où le contenu est créé principalement par les participants autour de thèmes définis en amont lors de tables rondes de 20 personnes avec un animateur (huddle leader). Pendant 3 jours, il n’y a ainsi pas eu une seule présentation Powerpoint.

Nicolas Malo, fondateur d’Optimal Ways, était présent à cette première édition et a rédigé des comptes-rendus disponibles à l’adresse suivante : http://www.nicolasmalo.com/web_analytics_ecommerce_e/xchange-europe-2012-berlin/

Par delà le simple changement de dénomination, c’est une nouvelle discipline et un nouveau métier qui émergent pour mesurer et piloter la performance sur tous les canaux digitaux.

Fidèle à sa mission de formation et de montée en compétence en Digital Analytics, Optimal Ways organise un atelier intitulé : « Du Web Analytics au Digital Analytics : quelles opportunités et quels impacts ? » le 6 juin prochain à Wasquehal (à 10 minutes de métro du centre de Lille) avec deux spécialistes de la mesure du marketing digital :

- Laurent Florès, auteur du livre « Mesurer et l’efficacité du Marketing Digital » (en librairie le 4 juillet 2012) et fondateur de CRM Metrix

- Nicolas Malo, co-auteur du livre « Web Analytics : mesurer le succès et maximiser les profits de votre site Web » et fondateur d’Optimal Ways.

Un résumé des conférences Digital Paris, Adobe Digital Marketing Summit London et XChange Europe Berlin sera réalisé par Nicolas Malo en introduction.

L’atelier est gratuit et est réservé aux annonceurs et aux e-commerçants dans la limite des places disponibles.

8 h 30 : Accueil avec café, thé et viennoiseries

9 h 00 : Démarrage de l’atelier

10 h 30 : Fin de l’atelier

Inscription

Adobe SiteCatalyst – Reporting

Adobe SiteCatalyst – Implémentation

Google Analytics – Reporting

Google Analytics – Implémentation

Google Analytics – Data-mining avec Bime

Ces formations sont toutes éligibles à la formation continue (OPCA / DIF) et sont disponibles en intra-entreprise, que votre entreprise soit en France, en Belgique, au Luxembourg ou en Suisse.

Toutes ces formations sont animées par Nicolas Malo, co-auteur du livre ‘Web Analytics : mesurer le succès et maximiser les profits de votre site Web », fondateur de la communauté Web Analytics Lille (WALILLE) et organisateur du Web Analytics Camp (WACAMP) et des Rendez-vous des Web Analytics.

D’autres modules de formation suivront bientôt. Si vous avez des besoins qui ne sont pas couverts par ces modules, n’hésitez pas à nous contacter.

Concrètement, cela veut dire que les formations proposées par Optimal Ways seront désormais éligibles au titre de la formation professionnelle et continue, et  peuvent donc être prises en charge jusqu’à 100 % par les organismes paritaires de formation agréés (OPCA), comme pour le DIF (Droit Individuel à la Formation) et le PFE (Plan de Formation Entreprise).

Les premiers modules de formation disponibles en intra-entreprise sont présentés sur cette page.